 ------------------------------------------------------------------------------------------- |
|
Naam:
Sander Dullaart
Leeftijd:
38
Eerste bijbaan:
Promotieteam Philip Morris
Huidige functie:
Managing Partner Favela Fabric
Hoogste studie:
Bedrijfseconomie
|
Wat was je eerste zinvolle bijbaan?
In 1992 zat ik in het promotieteam van Philip Morris voor Marlboro. In die tijd was Marlboro erg ‘hot’ en marktleider. Ik was verantwoordelijk voor de promotie, het opbouwen van stands, het vervoeren van materiaal, het verzinnen van aankleding voor de showroom en het geven van presentaties. We stonden op grote festivals, het circuit van Zandvoort en op motorcrossen.
Wat maakte het zinvol?
Als kakker uit Gelderland zie je hoe de wereld echt in elkaar zit en maak je kennis met de gemiddelde Nederlander. Je creëert een wereld van mooie vrouwen in overalls, catchy muziek, motoren en sigaretten en ziet hoe mensen ineens keuzes maken naar aanleiding van wat er voor zich afspeelt. Ik begreep dat je naar consumenten moet luisteren en ze moet interpreteren. Marketeers denken vaak; de consument heeft dit product nodig. Maar je moet het juist omdraaien, weten wat de consument wil dat is de sleutel.
Wat heb je er van geleerd?
Hoe je mensen kan manipuleren, in positieve zin. Een merk is voor consumenten dat gevoel wat je neerzet en dat leer je niet op een universiteit. De impact die marketing op mensen kan hebben, dat onderschat je als jonge student.
Welke ervaring staat je het meeste bij?
Ik vond het klote als iemand Camel rookte en daardoor was ik in mijn vrije tijd Philip Morris bij vrienden aan het promoten. Al mijn vrienden wisten dat ik veel sigarettensloffen in mijn auto had en die haalde ik dus vrij makkelijk over.
Hoe was je eerste baas?
Met Pim van der Hulst van Philip Morris had ik veel contact. Een mooie kerel; hij weet hoe je exposure creëert. Hij begrijpt wat de impact is van een perfect uitziende showroom en hoe kleine dingen daar aan kunnen bijdragen.
Wat wilde je vroeger worden?
Ik wilde het marketing management in. Op een slimme manier mensen manipuleren tot koop. |
“Als kakker uit Gelderland zie je hoe de wereld echt in elkaar zit” |
